단일 리플레이 데이터

리플레이의 전체 데이터는 그 상세 페이지의 데이터 분석 탭에 있습니다.

들어가는 길

먼저 리플레이의 상세 페이지를 엽니다. 길은 둘입니다.

• 리플레이 관리의 카드에 있는 자세히 보기
• 애널리틱스의 세부 정보 표에 있는 자세히 보기

페이지에는 상세 정보와 데이터 분석 두 탭이 있습니다. 데이터 분석으로 바꿉니다.

스크린샷은 영어 화면입니다. 한국어 화면도 배치는 같습니다.

한 번뿐인 방송과 다른 점

리플레이 데이터는 계속 쌓입니다. 방송은 한 번뿐입니다. 방송은 끝나는 순간 굳습니다. 리플레이는 쇼핑 페이지에 남아 내일도 시청자를 모읍니다.

그래서 이 페이지에는 단일 회차 데이터에 없는 필터가 하나 있습니다. 시간 기간입니다. 어느 구간에서 이 리플레이가 어땠는지 볼 수 있습니다. 한 회차 방송에는 어트리뷰션 기간만 있습니다.

이 페이지에는 시청자 프로필과 댓글도 없습니다.

필터

위쪽에 둘 있습니다.

• 어트리뷰션 주기 창: — 시청한 뒤 어디까지의 주문을 이 리플레이의 성과로 셀지 정합니다. 어트리뷰션 규칙을 참고하세요.
• 시간 기간 — 어느 구간을 볼지 정합니다. 미리 설정된 구간이나 직접 정한 시작일과 종료일입니다.

둘 다 애널리틱스 페이지와 같은 설정입니다. 한쪽에서 바꾸면 다른 쪽이 따라옵니다.

핵심 지표

기본은 여덟입니다. 매출 기여, 주문, AOV, 전환율, 조회 수, 시청자 수, 평균 시청 시간, 총 시청 시간. 카드마다 전월 대비가 붙습니다.

연필 아이콘을 누르면 지표를 바꿉니다. 세 분류에서 고릅니다. 거래, 트래픽, 상품 상호작용입니다. 카드는 끌어서 순서를 바꿉니다.

카드를 누르면 선택되고 아래 그래프가 그 지표를 그립니다. 최대 두 개, 최소 한 개입니다.

어트리뷰션 기간을 바꿔도 움직이는 것은 일부 숫자뿐입니다. 매출에 관한 숫자, 주문, 지불한 관객은 창을 따릅니다. 노출, 방문자, 시청, 시청자 수, 시청 시간, 상품 노출과 클릭은 따르지 않습니다. 이들은 시청 행동 자체를 셉니다.

각 지표의 뜻은 지표 용어집을 참고하세요.

전환 분석

카드 세 장이 나란히 놓입니다.

리플레이 공헌 판매액의 어트리뷰션 — 도넛 그래프이고 범례가 직접 어트리뷰션과 간접 어트리뷰션으로 갈립니다.

• 직접 어트리뷰션 — 리플레이에 나온 상품을 산 경우입니다.
• 간접 어트리뷰션 — 리플레이가 계기였지만 산 것은 다른 상품인 경우입니다.

직접 몫은 다시 리플레이 안과 리플레이 밖으로 갈립니다. 리플레이 안에서 사면 안이고, 나중에 다른 곳에서 마치면 밖입니다. 범례는 여기까지 가르지 않습니다. 보려면 리플레이 내 판매액과 리플레이 외 매출을 핵심 지표에 넣습니다.

전환 퍼널 — 노출량에서 조회 수, 상품 클릭 횟수, 주문으로 이어지고 단계 사이에 전환율이 나옵니다. 여기서 말하는 노출은 리플레이가 쇼핑 페이지에 나온 횟수입니다.

기기 분포 — 이 리플레이의 조회 수를 기기별 비율로 보여 줍니다.

상품 목록

이 리플레이의 상품별 성과입니다. 제목 옆 숫자는 상품 개수입니다.

방송 중에 고정한 상품에는 여기서도 고정 표시와 고정한 시각이 붙습니다.

기본 열은 상품 노출 수, 상품 클릭 횟수, 클릭률, 주문, CTOR, 매출 기여입니다. 어느 머리글을 눌러도 정렬됩니다.

오른쪽 위 아이콘 셋으로 상품 검색, 사용자 정의 열, 내보내기를 합니다.

• 사용자 정의 열 — 같은 세 분류에서 열 10개를 고를 수 있습니다. 끌어서 순서를 바꿉니다.
• 내보내기 — 내보내기 작업을 넣습니다. 데이터 내보내기를 참고하세요.