歸因規則

一筆訂單算不算這場直播帶來的，由歸因規則決定。看不懂銷售額數字之前，先看懂這一頁。

直接歸因和間接歸因

按買的是不是直播裡展示過的商品來分：

• 直接歸因 —— 觀眾買了直播展示過的商品。
• 間接歸因 —— 由直播引導進來，但買的是其他商品。

間接歸因覆蓋的是這種情況：觀眾因為直播來到你的店鋪，逛著逛著買了別的。這筆生意也是直播帶來的，所以算進貢獻銷售額。

貢獻銷售額 = 直接歸因 + 間接歸因。

直播內和直播外

直接歸因還能再分一層，按買的時候人在不在播放器裡：

• 直播內銷售額 —— 在直播間裡直接下的單。
• 直播外銷售額 —— 離開直播間後，在店鋪別處完成的購買。

這一層只切直接歸因，間接歸因不再細分。

重播用同一套規則

重播的歸因結構和直播完全一樣：直接歸因（重播內 / 重播外）加間接歸因。指標名裡的「直播」換成「重播」。

歸因窗口

歸因窗口決定往後追蹤多久。觀眾看完直播三天後回來下單，7 天窗口下算這場直播的，24 小時窗口下就不算了。

目前可選 24 小時、3 天、7 天、14 天、30 天，默認 7 天。

在數據分析頁頂部的「歸因週期視窗」裡切換，選擇會記住，下次打開還是這個窗口。